再来看看服装:圣马丁品牌下的优衣库越来越受欢迎背后的秘密

2019-07-15 16:05:27

  七月气温更为炎热,越来越能够感受到盛夏的高温氛围。而对于服装界而言,无论国内国外服装界不乏大新闻 ,牵动着服装人的目光,那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动态。

  国内大事件:7月8日~7月12日

  探路者上半年净利预增长230% 户外运动市场待唤醒

  7月12日,探路者控股集团股份有限公司(简称:探路者,证券代码:300005)发布2019年半年度业绩报告。报告显示,截至2019年6月30日,探路者归属于上市股东的净利润盈利约7960万元—8450万元,同比上年同期增长230%-250%,上年同期盈利约2412.08万元。同时报告指出,面对经济下行、消费低迷、市场竞争激烈等不利因素,探路者继续聚焦资源夯实促进户外用品主业的稳健发展,持续提升产品竞争力,加强品牌建设推广,量化跟进销售终端各项指标,及时规划对过季库存商品的销售。

  中服说:

  探路者作为国内户外品牌第一股自然备受关注,作为细分领域的专业户外运动品牌,近年来受到大环境的影响,户外主业遭受打击,业绩也逐步放缓下降。其实不止探路者,其他的户外运动品牌也接连遭受困境,三夫户外、牧高笛等品牌业绩也不容乐观。放眼国际市场,中国的户外运动人群还处于一个相对较小的阶段,且对户外运动设备的运用都是在运动时,并没有达到一个很日?;淖刺?,这也导致了国内户外运动用品的市场没有达到爆发。国际大品牌不断布局中国市场,也在等待着中国户外运动市场被唤醒。

  搜于特拟引入国资战投嘉兴煜宣 马鸿半年套现19亿

  公告称,控股股东、实际控制人马鸿及其一致行动人广东兴原投资有限公司(简称“兴原投资”)为给公司引入战略投资者及降低股票质押比例,马鸿将其持有的公司1.38亿股(占公司总股本的4.46%)股份、兴原投资将其持有的公司1665.67万股(占公司总股本的0.54%)股份一并转让给嘉兴煜宣投资合伙企业(有限合伙)(简称“嘉兴煜宣”),转让完成后,嘉兴煜宣将持有公司5%股份。本次交易中,标的股份转让价格确定为每股2.7元,转让价款共计4.17亿元。

  中服说:

  搜于特一直在转型中探索,原主要从事“潮流前线”品牌休闲服饰的设计和销售业务,现已发展成为涵盖品牌服饰运营、供应链管理、品牌管理等业务的大中型时尚产业集团公司。近期搜于特实控人马鸿频繁进行股份转让,引入多家战投。去年11月,搜于特公告称,公司控股股东、实控人马鸿拟将其所持1.54亿股公司股份以3.73亿元的价格转让给前海瑞盛,转让完成后,前海瑞盛将持有搜于特5%股份。

  欧时力母公司冠名伦敦中央圣马丁学院主街

  中国服饰集团正不断加快国际化的步伐。据消息人士向时尚商业快讯透露,伦敦中央圣马丁学院所在建筑的主街近日在欧时力母公司赫基集团的赞助下更名为“赫基集团街”,并将集团旗下品牌在路牌上一一列出,不过冠名的具体金额暂未披露。有分析指出,赫基集团此次冠名不仅会提升自身在国际业界的知名度,也有助于吸引更多国际人才加入。伦敦中央圣马丁学院是全球四大时装设计学院之一,隶属于伦敦艺术大学,位于伦敦市中心。

  中服说:

  赴英国留学的学生基数越来越大,英国时尚行业也提供更多就业岗位。尽管表面上看,赫基集团与光大集团的投资都未涉及圣马丁学院和伦敦时装学院的实际运营,但其投资举措实际上是对自身在时尚行业的一种背书,特别是在全球零售环境持续震荡之际,选择时尚学院作为切口似乎是个明智之举。尤其是,中国服装行业竞争力日趋明显,国内服饰品牌迎来新一轮红利期,人才将成为这场争夺战中的关键赛点。

  加码童装市场 鸿星尔克这些品牌有何妙招?

  近日,国产运动品牌鸿星尔克通过一场产品发布秀,正式进军童装市场,并将童装品牌命名为“尔克儿童” (ERKEKIDS)。鸿星尔克推出童装品牌并不是突发奇想。我们可以从以下几方面得知其进军童装市场的原因。同样在加码童装业务的还有班尼路。班尼路的转型大刀阔斧,推翻以前的产品设计、升级终端店铺形象,积极营销跨界,还开始加强开发童装。

  中服说:

  对于做童装,很多品牌是认真的。无论是班尼路还是鸿星尔克,都在依托本身的品牌效应,瞄准消费群体。它们金冠近年的发展势头和知名度虽不如安踏、李宁之辈,但也曾是伴随80、90后成长的国产运动品牌,在这部分人群中拥有一定的影响力。从成人服装切入童装,就是培养成人服装的消费者为他们的孩子购买服装,既降低了获客成本,又为童装品牌迅速积累起消费者群体,也为品牌本身打造出私域流量。就像爱买优衣库的家长,当然也会为孩子选择优衣库。

  李宁正迎来近10年来的新巅峰 市值增加近100亿

  和频遭做空者瞄准的安踏体育相反,李宁正迎来近10年来的新巅峰。据时尚商业快讯,在港上市的李宁股价今日大涨5.3%至19.46港元,创下自2010年8月以来的新高,市值已逼近450亿港元。自6月22日在巴黎二度走秀以来,李宁股价累积上涨逾27%,市值增加近100亿港元。6月24日,李宁发布公告预计2019年上半年公司归母净利润约7.09亿元人民币,相比2018年同期增加约4.4亿元以上,同比增长约164%,持续经营业务利润达到5.09亿元,相比2018年同期增加约2.4亿元,同比增长约90%。

  中服说:

  实际上,李宁重新唤起业界的高度关注只用了短短一年多的时间。去年2月,该运动品牌首次登上纽约时装周,被视为发展史上的重要转折。不过对于跨界时尚的举措,李宁坦言是出于偶然。李宁在天猫纽约中国日邀请的契机下,登上纽约时装周,却意外获得出色反响。去年6月的巴黎男装周和今年2月纽约时装周都出现了李宁的身影。种种迹象表明,李宁在时尚线的引导下正变得越来越强大,但能否借此契机让其诸多方面的能力吸引更多消费者,将是李宁实现长期可持续增长的关键。

  国际大事件:7月8日~7月12日

  快时尚退潮 优衣库越卖越好的原因是什么?

  7月11日,优衣库母公司迅销集团公布了2019财年前三季度(2018年9月1日—2019年5月31日)业绩报。报告显示,迅销集团前三季度累计综合收益总额达18228亿日元,折合人民币约1157.08亿元,较上年度同期增长7.0%;经营溢利2476亿日元,同比增长3.7%,实现收益、溢利双增长。优衣库母公司业绩再次获得增长,创下历史新高,优衣库是迅销集团旗下销售表现最优秀的一个品牌,而大中华区则是全球市场中表现最强势的,此前甚至超过了日本本土的业绩。

  中服说:

  喜欢优衣库的人,不外乎以下原因:基础款简单百搭、面料舒适、内涵黑科技、价格合理。总结起来说,人们衷爱该品牌是因为它的产品和价格。优衣库以优质的产品见长,它善于深度开发百搭的基础款。并且,价格和科技感以及联名系列都很有竞争力,在中国正以每年80-100家的速度开设新店,预计整个大中华区的门店数量将在2021年突破1000家的门槛。下沉渠道这一措施能很好挖掘更多消费者。

  Superdry中国合资公司亏损 抓不住年轻人就落伍!

  英国时尚零售环境萎靡不振,Superdry也未能幸免。在截至4月27日的12个月内,英国潮牌Superdry总收入和上一财年基本持平录得8.72亿英镑,毛利率从58.1%下滑至55.6%,基本税前利润从9700万英镑暴跌56.8%至4190万英镑。而据时尚商业快讯数据,在截至去年10月27日的上半财年内,Superdry收入仍录得6.4%的增长至8.32亿英镑,这意味着该品牌在下半财年的销售表现为负增长,再次引发行业对该品牌前景的担忧。

  中服说:

  仔细观察不难发现,Superdry的处境和已递交CVA自愿破产协议的Topshop、New Look等英国品牌非常类似,深受门店网络过大、品牌形象老旧、产品设计无新意等问题困扰。向着“年轻化”转型迫在眉睫。为了应对品牌老化,首先,Superdry把重心回归到设计上,创造更加清晰的消费者细分画像。其次在渠道方面,品牌对零售门店网络进行合理的规划调整、提升店内购物体验,并增加电商渠道产品的更新频率以及产品种类。但是,Superdry的问题不是一夜之间就能解决的,通过一系列大刀阔斧的改革我们期待不一样的新形象。

  年轻人越来越穷 H&M和A&F都在推广分期支付

  青少年服饰品牌集团Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 宣布与瑞典支付提供商Klarna Bank AB合作,向美国公司旗下三大品牌Abercrombie & Fitch、Abercrombie kids和Hollister 英国和美国消费者,分别提供三期和四期分期付款服务。Klarna 目前已经为Abercrombie & Fitch Co. 的德国客户提供Pay Later 的买后付款服务,消费者可以在下单后14天付款。上述合作,对于传统零售商来说,具有非凡意义,通常在线零售商均可以配合消费贷产品,让消费者享受一站式金融、消费服务。尤其是电商渗透力最高的在中国市场。

  中服说:

  H&M和A&F都在推广分期支付,包括Klarna领先的“现购后付”全产品,以及简化的送货和退货的购后体验。这一合作将通过下一代的H&M应用程序和H&M的忠诚计划来管理,总体目标是为时尚爱好者创造一个端到端的,更加鼓舞人心和精密相关的卓越购物体验。这种服务亦有可能进入亚洲市场。除了借助零售业电商渠道的变革,更重要的一点则是因为,全世界千禧一代,相对他们的父母一辈,在相同年龄变得更“穷”,消费能力更低。现在,九连快时尚品牌都在想着怎么样让年轻消费者甘愿把口袋的钱花出去。

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